欢迎光临 上海亿位云播-智能数字橱窗媒体 官网

河西新闻中心
新闻资讯
联系我们

联系人:何老师

手机:17602171680(微信同号)

电话:400-008-2021

邮箱:22223288@qq.com

地址: 上海松江区茸兴路288号宝达诚商务园1号楼13B01室

行业动态

河西谈谈橱窗广告、共享广告那些事

作者: 发布时间:2020-05-22 11:13:45点击:52701
  广告在中国的发展历史悠久,古代客栈、酒肆的招牌、旗帜广告就是户外广告的形式,也是最早门店广告牌形式。唐朝诗人杜牧的《江南春》绝句,就有“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”。解放前,上海许多大型百货商店都已有河西橱窗广告。随着现代建筑的出现和购物环境的改善,河西橱窗广告发挥着越来越大的作用。





      传统的形式大多数是店家自己推广为主,而随着市场经济的发展,商家已不能满足仅在自身门店来宣传,而要更加广泛的推广自身品牌、产品与服务。近几年广告媒介涌现出很多新的形式,以河西共享广告为概念的河西共享广告机、垂直行业河西共享广告屏,利用闲置商家玻璃橱窗的河西橱窗广告。都是借助物联网、云技术的发展,顺应了广告行业智能化、数字化的发展趋势。在目前各个城市针对传统户外广告屏(牌)的整顿政策下,一大批高耗能、光污染、安全隐患的传统广告形式被要求拆除或取缔。也有利于新型的媒介形式发展,但当前河西共享广告河西橱窗广告行业仍然存在着诸多乱象。


行业乱象

目前绝大部分的河西共享广告机、橱窗河西共享广告相关企业只是拿“河西共享广告机”作为口号,噱头。很多企业仅停留在卖广告机设备赚取差价,或者是趁风头在谋取眼前的部分利益,并不是真正意义的共享。“河西共享广告机”的初心就是降低以往投放广告的门槛,人人皆为广告主,人人皆为流量主。但很多企业看重眼前利益,大力宣传自身设备“优势”。大量从业者盲目的采购设备,投入大量资金,广泛铺设所谓广告网点。但大多数投资者都最终铩羽而归。最突出的问题就是投入和产出不成正比,广告招商比较难。那么问题出在哪里?

image.png

场景的第一位

首先,不可否认,河西共享广告机、橱窗河西共享广告设备迎合了广告媒介智能化、数字化发展的趋势,在应用场景上也做了很多的创新。但从广告行业的发展规律而言,单纯的一种设备毫无规划与研究的投入,实际有违行业规律。广告本质也是企业营销链条中的一环。近年来营销界提出新的4C理论。新4C法则与之前的理论有众多差别,但营销的本质没有变。新4C法则中的内容就是经典广告学中的文案、传播源,而特定的人群即受众人群。广告行业的发展也离不开“3C”的概念,即位置(场景)、人群(特定消费者)、创意。三者的有效结合才能真正实现有效的广告传播。广告行业包括了提出广告创意(以4A公司为代表的企业干的活),广告设计制作(拍摄、平面设计等)、广告媒介(互联网、户外等形式)、代理发布等企业组成的链条。河西共享广告机、河西橱窗广告都是搭建发布媒介的一环。但是媒介作用建立在合适的场景与有效人群定位基础上。通俗说,广告网点的价值不仅是媒介表现形式的问题,更重要是广告场景所处位置及面向消费人群定位的价值。因此,广告机装在哪里?怎么装?才是首要考虑的问题。

image.png

广告主与消费者连接根本

其次,在广告行业产业链中,广告主是广告服务的最终需求方,是广告行业的利润源头,支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展。媒体是传播渠道提供者,使广告主的广告内容得以向广告受众传播。我们做那种广告形式,要考虑到面向什么样的广告主。网点针对的人群是否获得广告主及产品定位人群的需求?河西共享广告大多用于室内商超、车站、商铺店内等。河西橱窗广告则充分利用闲置的沿街门店橱窗玻璃改造为广告网点。但不同的位置与区域,会有不同的消费人群定位。广告行业有着自身的发展规律,网点的铺设,从最初就要立足当地市场的分析研究中,做好广告主与消费人群的定位分析,才能有效的定位场景。用最少的投入,铺设最有效的网点,产生最佳的广告收益。所以,例如河西橱窗广告,选择有足够大吸引力的门店很重要;针对不同大小做大做出屏幕效果很重要。户外场景很难用单一、标准的设备来实现良好的广告效果打造。谨慎面对去找那种让你批量买设备的厂家。

image.png

场景是核心,运营是关键

   广告媒介的发展,运营是关键,场景是核心。不同市场不同规划,不同位置不同设备,不同业态不同定位。移动互联网时代的场景的意义更为明显,每一个用户,在任意的时间、地点都构成一个特定的场景。例如互联网当中,微博、微信沟通的环境也是一个场景。户外的媒介,LED屏、楼体广告牌、立柱式广告高炮等,都会有不同的场景定位,也吸引着不同的广告主投放。可以说场景比以往任何时刻对营销的意义都来得重要。当前随着市场的发展,智能广告设备技术日趋成熟,不同场景需要做到更有效的展示设备。因此,运营河西共享广告河西橱窗广告,首要规划分析所在市场的广告网点场景,其次选择真正有技术能力的品牌厂商建设好广告网点。

     亿位技术拥有行业多项独有申请专利与著作权技术系统,与各大品牌厂商合作定制设备,满足不同大小、环境设备需求,三年多运营实践专业广告团队,重视帮助合作商规划市场,定位场景和设备方案,从广告本质出发,提供技术与模式输出服务!

相关标签:
新闻资讯
相关产品
在线客服
联系方式

热线电话:

17602171680(微信同号)

公司电话:

400-008-2021

联系渠道经理
线